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被咬掉一口的苹果logo背后的故事

[2016-02-18]


这个被咬掉一块的苹果大家都认识吧,但是你知道他背后的故事吗?今天小编来给你讲讲他背后的故事:

苹果首款logo由苹果的创始人之一罗恩·韦恩(Ron Wayne)设计。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌,上面的图案是坐在苹果树下的牛顿。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉·沃兹沃斯的诗句,四周被丝带环绕。




这款logo尽管内涵丰富,但是过于复杂不宜牢记。难以想象,追求完美的乔帮主尽然能够容忍这样的logo在自己的产品上待了一整年。

1977年,醒悟过来的乔帮主终于决定重新设计一款logo,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳,并选择曾为多家科技公司设计过产品的创意总监罗勃·詹诺夫(Rob Janoff)设计新的logo。




一开始,他绘制了一个苹果,但是乔帮主并不满意,他提议苹果上出现一个缺口,这样更不会让大家误认为是一个樱桃。詹诺夫对他的要求进行了调整,于是,一个被咬了一口的苹果出现了,并使用至今。




詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说,添加彩虹背景的原因主要有三点,除了让产品富有人性化、看着更友好,它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性,另外还可以吸引学生用户——这正是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo使用了21年,它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色logo。




然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年,它被更换为纯黑的logo,后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年,苹果发布划时代的iPod MP3,logo也顺势变为立体感更强的高光版本。





6年后,苹果推出iPhone,高光版logo再次被无情抛弃。logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。




2013年,苹果设计风格发生重大变革。乔尼·艾维启动大胆革新,将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素全部抛弃,系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一,苹果logo也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯白的扁平效果。




能看出来,每当重大产品问世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。2013年推出的iOS 7同样符合这一趋势。难能可贵的是,无论表面形态如何调整,苹果logo的基本轮廓始终如一。

38年前,决定重新设计公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质,让人过目不忘;38年后,这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。

目前为止,没有一家公司的logo能够达到这样的高度,连最初设计这款logo的罗勃·詹诺夫都不会想到。



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