21CN——东云创达告诉企业如何使网站改版更有效

对于推广路径，企业可能已经有了非常好的推广计划与预算，无论是来自微信还是微博的导流，还是源于百度等搜索引擎的排名，除非先把企业自身网络上的展示平台做的足够好，否则用于导流的费用将大打折扣。

这就像是周末约了一堆朋友到家里来聚会，特意制作并派发了精美的邀请函，甚至还贴心的给女士预约了快车专车，结果朋友们进门的时候却见到散乱的酒瓶瓜子皮和臭烘烘的垃圾桶、邋遢的睡袍和内衣。

如果我们的网站都用两年多了，那么是时候动手做个改版了。

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”

正如中国移动一句广告语所说的那样——“移动改变生活”，移动互联网给人们的生活方式带来翻天覆地变化。越来越多的人在购物、用餐、出行、工作时，都习惯性地掏出手机，查看信息、查找位置、分享感受、协同工作。移动互联网已经占据了我们的生活。

手机终端等无线移动平台、文本和视觉浏览效果、全球化标准、宽带连接的普及、web2.0、APP应用……这一切都需要我们的网站不止是打扮得漂漂亮亮，还要准备好欢迎访客，并有效服务甚至超越他们的预期。如果我们的目标包括最大限度地提高点击率和改善销售或品牌地位，你需要重新审视所有和网站相关的要素。

东云创达CEO朱小飞在互联网大会上有过这么一段讲话，“作为中国互联网协会企业网站建设指导规范发起单位，虽然我们已经服务了近百个行业，近万家企业，但每次与企业家进行沟通，我们都会负责任的讲到，没有一个网站是可以一劳永逸的，且不说企业的诉求是在变的，新的网站技术也一直在发展，编码也需要被频繁更新以适应各大搜索引擎的不断发展，所以就像我们穿衣服，如果你还穿着两三年以前的款式，很可能会无法在众人面前展示你自己。”

就像着装，网站是要定期优化、定期改版的，那么，如何使得改版优化网站的工作变得更为有效显得尤其重要？东云创达给出几个不错的建议：•尽可能适合主流屏幕的设计方案：在大家常用的23英寸显示屏上好看的网站设计，在5英寸的手机屏幕上也要一样好看。当测试页面效果时，要借用各种型号的设备来查看设计效果。另一个小窍门是：注意当图形和视频片段显示为缩略图——快照时候的效果，缩略图大小如同邮票，常见于各种混乱的社交网站和手机显示屏，这些缩略图都应该被清晰地呈现，并在用户第一眼看到时就能理解它展示的内容是什么。

•上线前几个月就对已经敲定的设计方案同步营销：

我们最为常见的，尤其在高科技、银行、汽车等行业是流行的做法，如雪佛兰，奔驰，瑞银，洛克希德·马丁、索尼和英特尔等，在网站重新上线之前的1到3个月，他们就会把这些视觉效果包装到他们的推广计划里，通过网络、电视、以及事件营销进行同步推广。

•利用视觉捷径：

学会利用网站用户获取信息经常使用的视觉效果。有两种常见的可视化链接，一种是文字下面的蓝色下划线，另一种是有边的长方形，写着“点击这里”。

· 现在已经到了吃软不吃硬的年代：

社交网络对所有网络媒体的重要影响之一是，强买强卖已经过时，正在消失。如果你刚刚点击了一个窗口或由朋友圈转发来的链接，你所登陆的页面和之前的页面看起来应该一样友好且兼容。

凭借十年服务于网站建设行业的经验，凭借不断服务于中国农行、人民法院、中国恒天、新奥集团、赛迪集团、IFG互联网电影集团、伊利集团、鑫塔集团、联想集团、北京资源集团、老牛基金会、居然之家、上品折扣、多乐之日、咖啡陪你、新航道、同力重工、北京国安足球俱乐部等众多知名企业东云创达有很多方法可以帮助我们通过文字和图片达到这种效果。

•调整你推广的登陆页面的色彩设计，使之与微信微博等社交媒体流行的色彩设计相匹配：

他们是粉红色+绿色的？那么你也需要设计成粉红色+绿色，或者至少把这色彩糅合进我们的设计，作为背景颜色，字体颜色，或按钮颜色。

•放弃“强买强卖”式的语言：

比如“点击这里”、“购买”、“注册”、“马上行动”等，把它们替换成“来试试看吧”、“探索”、“了解更多”、“精彩继续”、“查找”等。

•删减步骤，使操作更简单快速：

比如，删除注册表格中不必要选项（如性别、企业名称、职称、城市等），可以使注册成功率提高20%到30%。

要明确我们的目标。你希望加强参与度，还是希望牺牲转换率以获取市场信息？你希望拥有一个信息全面的客户名单，但数量较少，还是希望拥有一个长长的客户名单，但信息不全。一些大流量网站只需要一个邮箱地址就可以完成注册，不需要名字、级别、编号等信息。如果你后续的的跟进推广是通过邮件进行的，那么你最不需要的注册信息是什么？一个B2B网站发现，如果注册信息里不包括街道邮寄地址信息的话，注册成功率可以提高19%。

如果一个推广活动的目标页面是我们的首页，请在首页为这个活动预留推广位置。不要让访问者不得不通过左栏菜单或页面下端的某个小框框来了解和推广相关的内容。这听起来像是显而易见的，但现实常常不是这样，如果你太醉心于我们的设计，就不会为推广腾位置。

如果你不能保证在首页放推广信息，请多走一步设计一个子网站或过渡页面，并将其连接到我们的首页或相关内部页面。

当设置过渡页面时，请保证按钮的一致性。新的访问者和老朋友都应该知道返回按钮在哪里，并了解购物车的准确位置。

网站改版是一个被重度忽略的事情，随着不断梳理企业的产品与服务，也定期对网站进行升级与改版，这样更有利于企业将最好的品牌形象展示在用户面前。

现在对于网站改版的概念，已然不是仅仅改一个网站，而是已经升级到融合PC与移动网站、微信平台、SEO等联合平台并发生作用的时代诉求，新的平台建设已经成为标配，而东云创达已经积累了非常丰富的经验，我们要一起做的，不只是建设一个平台，并让我们的用户到平台上来。