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微信崛起风云

[2017-02-05]

2014年春节前夕,微信红包还在内测时,一张网络流传的截图显示,马化腾是这个产品的第一批体验者,他正邀请一些企业老板测试“抢红包”功能。在这张截图上,马化腾发了一个随机红包链接,50个随机红包,人均20元。

  这是财经作家吴晓波在其最新著作《腾讯传》中,对微信红包功能设计过程的一段描写。

  今年除夕,微信用户共收发红包142亿个,比去年增长75.7%。拥有8.46亿月活跃用户的微信,在跨年零点每秒收发76万个红包的峰值时,也没有出现大规模卡顿。

  微信红包以每年几何级速度递增:2014年除夕,微信红包收发总量为0.16亿个;2015年除夕,微信红包收发总量突破10亿个。2016年除夕,微信红包收发总量达80.8亿个。

  微信红包究竟如何诞生?为什么微信能赢?

  “Pony(编注:腾讯董事会主席兼CEO马化腾)发了一封邮件给我,说我们是不是应该仔细考虑一下,如果竞争对手来模仿,会不会在上面叠加一点东西,就说他创新了。我回复说,我们现在的这个功能已经做到极简化了,竞争对手不可能超过我们了,因为我们是做到了什么都没有,你要超过我们总要加东西吧,你一加,就超不过我们了。”据《腾讯传》一书披露,微信创始人张小龙说。

  《腾讯传》是腾讯官方惟一授权的腾讯企业史传记,腾讯联合创始人张志东和陈一丹邀请吴晓波创作。吴晓波说,腾讯承诺不干涉创作的独立性。

  而这本书,足足花了5年时间才完成。一方面,因为腾讯是一个快速发展的互联网公司,没有完善的内部档案管理体系,习惯盯着未来不重视历史;二是因为腾讯是一个正在喷发的火山。吴晓波回忆道,“我见马化腾的时候是2011年11月,当时腾讯正陷入新浪微博和腾讯微博的战争,我们在深圳的一个酒店吃饭时,旁边有人说,’我们下个月要在北京机场投2000万元路牌广告,你把那个单签掉’。那个时候,微信的用户才3000万,每天新增用户大概在20万左右;那个时候,甚至还没有微信公众号。”

  作为本书中最精彩的一部分,《腾讯传》详细披露了张小龙团队创造微信,及后来面对小米、阿里巴巴等竞争时张小龙的思考逻辑,以及抢红包引爆的“微信效应”。


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