微信崛起风云

2014年春节前夕，微信红包还在内测时，一张网络流传的截图显示，马化腾是这个产品的第一批体验者，他正邀请一些企业老板测试“抢红包”功能。在这张截图上，马化腾发了一个随机红包链接，50个随机红包，人均20元。

　　这是财经作家吴晓波在其最新著作《腾讯传》中，对微信红包功能设计过程的一段描写。

　　今年除夕，微信用户共收发红包142亿个，比去年增长75.7%。拥有8.46亿月活跃用户的微信，在跨年零点每秒收发76万个红包的峰值时，也没有出现大规模卡顿。

　　微信红包以每年几何级速度递增：2014年除夕，微信红包收发总量为0.16亿个;2015年除夕，微信红包收发总量突破10亿个。2016年除夕，微信红包收发总量达80.8亿个。

　　微信红包究竟如何诞生?为什么微信能赢?

　　“Pony(编注：腾讯董事会主席兼CEO马化腾)发了一封邮件给我，说我们是不是应该仔细考虑一下，如果竞争对手来模仿，会不会在上面叠加一点东西，就说他创新了。我回复说，我们现在的这个功能已经做到极简化了，竞争对手不可能超过我们了，因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。”据《腾讯传》一书披露，微信创始人张小龙说。

　　《腾讯传》是腾讯官方惟一授权的腾讯企业史传记，腾讯联合创始人张志东和陈一丹邀请吴晓波创作。吴晓波说，腾讯承诺不干涉创作的独立性。

　　而这本书，足足花了5年时间才完成。一方面，因为腾讯是一个快速发展的互联网公司，没有完善的内部档案管理体系，习惯盯着未来不重视历史;二是因为腾讯是一个正在喷发的火山。吴晓波回忆道，“我见马化腾的时候是2011年11月，当时腾讯正陷入新浪微博和腾讯微博的战争，我们在深圳的一个酒店吃饭时，旁边有人说，’我们下个月要在北京机场投2000万元路牌广告，你把那个单签掉’。那个时候，微信的用户才3000万，每天新增用户大概在20万左右;那个时候，甚至还没有微信公众号。”

　　作为本书中最精彩的一部分，《腾讯传》详细披露了张小龙团队创造微信，及后来面对小米、阿里巴巴等竞争时张小龙的思考逻辑，以及抢红包引爆的“微信效应”。

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